苹果Logo背后的故事

苹果的Logo是全球最有名的Logo之一, 苹果的粉丝们不仅在车上贴上苹果的Logo, 甚至把它纹在身上. 这个Logo的简洁设计受到很多人的喜欢, 30年来, 它基本上没有什么太大的变化.你想了解这个Logo背后的故事吗, 让我们一起来看看对这个Logo的设计者Rob Janoff的采访.

Q:  最初的苹果的Logo是由七彩条组成的, 你是什么时候设计的?

RJ: 在1977年初. 当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单, 嗯…… 好像是一月份. 当时说是这个Logo将随着Apple II一起发布.

Q: 你当时是在一家设计公司上班吗?

RJ: 是的, 我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班, 我是当时公司的艺术总监.
Q: 你见过乔布斯吗?

RJ: 是的, 是在他创办苹果公司之前. 见到的时候是Steve Jobs, Steve Wozniak 还有 Mike Markkula. 因为Makkula是我们公司老板Regis Mckenna的朋友, 我想可能就是因为他, 我们才会给苹果公司设计Logo.
Q: 设计Logo的时候,他们对你有说过什么吗?
RJ: 恩, 严格来讲,没有. 但乔布斯当时给我一句话: 不要设计的太可爱. 当时跟Logo一起的, 我们还帮他们设计了广告和宣传的小册子. 但后来都搞丢了. 在我们设计的Logo之前, 他们原来有一个Logo, 是Ron Wayne设计的. Ron Wayne是两位Steve当时最重要的伙伴, 但后来他退出了. Ron Wayne当时有个家庭了, 而其他的人还没有. 当时的Logo是Ron Wayne用钢笔画的, 牛顿坐在一棵苹果树下, 边框上还写了些诗句. 后来Apple II出的时候, 乔布斯可能想为未来的公司发展做些规划, 于是需要重新设计Logo.
Q: 你们当时设计了几个版本的Logo?
RJ: 两个. 一个是被咬过一口的苹果, 而一个是没有咬过的. 最初, 乔布斯还是觉得这个Logo太卡通, 太可爱了些. 但幸运的是, 他最后选择了一个比较个性化的咬过的Logo. 而根据那个形状, 我又给了乔布斯很多其他图案的版本, 如纯色的, 金属的.
Q: 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化, 那是当时那个年代的潮流吗?
RJ: 至少在很大程度上影响了我. 当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑, 所以Logo要设计的让每个人都容易接受, 特别是年轻人. 这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去.
Q: 当时大部分的Logo都是单色或者只有两个颜色, 你们用七彩间纹设计苹果Logo, 有人反对吗?
RJ: 乔布斯喜欢这个点子. 现在看那个Logo其实并不是那么感觉很具革命性的, 但当时不一样. 我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音. 其中一个还是公司的上层, 他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品,那估计它没开业就倒闭了.这就是我当时面对的一种反对意见. 但是, 乔布斯很喜欢. 我后来知道, 乔布斯是一个很有洞察力的人, 他喜欢这个Logo的个性化.在那个年代, 电脑是让人感觉很高科技的东西, 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字, 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深, 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo.
Q: Logo上那咬的一口代表什么? 是取自电脑上byte的谐音吗? 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口? 而苹果本身又代表什么, 是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力?
RJ: 呵呵, 这些说法都很有意思. 但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有. 从一个设计师的角度来讲, 设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么, 可能多年以后, 你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么. 但这些都是扯蛋. 而Logo却变成了一个传奇, 有人开始说这个Logo包含了什么意思, 而其他人也跟着说”对, 就是这样的”.
Q: 最后一个问题, 对于一些想称为好的设计师的年轻读者, 你有什么建议吗?
RJ: 这是我告诉我的孩子的话: 即使没有收入, 我也愿意做设计因为我真的喜欢. 因为现在越来越多的人想做设计师, 所以拿到单子变得越来越难. 在你成为一个好的设计师前, 老老实实的做好一个学生, 甚至帮别人免费设计, 直到你能拿到单子.